刘建宏治下的企鹅体育,离下轮融资还有多远?

刘建宏治下的企鹅体育,离下轮融资还有多远?


刘建宏治下的企鹅体育,离下轮融资还有多远?

“面对假新闻,很生气,后来觉得很可笑,然后又觉得很好玩,就当给我们融资做个宣传吧。”面对媒体对企鹅体育“融资受阻”事件的报道,企鹅体育总裁刘建宏如是作答。

近日,有多家媒体报道称,腾讯旗下体育平台企鹅体育B轮融资受阻。有消息称,企鹅体育总裁刘建宏为期一年的融资对赌即将到期,但目前其新一轮融资尚未有进展。

刘建宏签下的融资对赌协议,为期一年,即在7月底前完成B轮融资。据《每日经济新闻》报道,今年1月,企鹅体育就开始寻求B轮融资,目标融资金额为2000万美元,但目前还没有确定何时能够获得融资。

媒体消息一出,企鹅体育官方微博就发布了一篇《不是声明的声明》文章进行辟谣,并表达了自己的愤怒之情:“是可忍,孰不可忍。”并@了总裁刘建宏。

刘建宏治下的企鹅体育,离下轮融资还有多远?

企鹅体育“融资受阻”事件一出,也立马引起了众人的关注。是真的融资受阻,还是竞争对手抹黑?一时之间让人摸不着头脑。

企鹅体育融资历程

企鹅体育作为腾讯旗下体育平台成立于2016年,由腾讯控股、联合斗鱼平台创立,企鹅体育自诞生之日起就被无数光环笼罩着。腾讯直接控股,以腾讯体育作为宣传平台,立马就凭借体育内容垂直直播、制播服务、互动营销等优质服务脱颖而出。

2016年正值直播风口之年,企鹅体育成立后,由斗鱼的运营和研发团队、腾讯的管理团队组建,拥有着互联网界广泛的人脉及视频直播界深厚运营经验的企鹅体育在2017年年初,就受到腾讯投资、斗鱼、南山资本的投资。

随后的时间里,企鹅体育搭乘互联网之风,三年时间飞速成长,取得了骄人的成绩:平台日活越用户150万;拥有赛事版权超过60项,全年播出国际顶级赛事超过3000场、播出草根赛事1.5万余场,直接打造出新的体育直播生态体系。

这样的发展,让企鹅体育于2018年年初又获得了南山资本A轮加持。

2018年8月,前央视著名解说、前乐视体育联席总裁刘建宏正式出任企鹅体育总裁后,公司营收便屡创新高,在刚刚过去的第二季度,营收再创历史新高,是去年同期的4倍有余。

如此优异的表现下,企鹅体育今年1月,寻求B轮2000万美元的融资举动,看来合情合理,就连总裁刘建宏当时都在朋友圈分享过一张融资商业计划书的截图,并评论称,“错过这轮下轮贵死。”自信之感,溢于言表。

企鹅体育之所以如此自信,与其打造的“大众体育战略”密不可分,能否在7月底前完成新一轮融资,自然是取决于公司战略发展的推进步伐。

奔跑的企鹅

正如前文所言,企鹅体育是带着光环出生的,发展历程同样是表现抢眼。

成立伊始,企鹅体育就决定走一条“接地气”的大众体育之路,除了风格化地运营NBA、F1、法网、MLB等顶级赛事版权外,企鹅体育另辟蹊径,将更大的精力投入到了民间赛事的挖掘运营上。

整个行业都明白,做体育直播头部赛事数量有限,版权问题诸多,其中独家版权更是价格不菲,而非独家版权往往又面临着同质化竞争;民间赛事蕴藏的巨大潜力,让企鹅体育找到了一个新的赛事运营模式。

企鹅体育乘着直播东风,渐渐改变了用户观赛习惯,将高关注度转化为高流量,以中式八球国际大师赛为例,2018赛季企鹅体育累计观赛人次突破1250万人次,其中总决赛在线观看人数超400万人次,这一数据甚至比顶级版权NBA比赛的观赛人次还要多。

企鹅体育利用自身非线性的互联网特性,致力于为海量的草根赛事提供从信号制作到分发推广的一系列服务,在用户不断沉淀的过程中,一大批草根明星主播应运而生,过去三年里,企鹅体育每年平均播出10000场民间赛事。

据了解,企鹅体育平台足球大主播曾月收入近20万;台球头部主播曾月收入近30万、且年收入超百万。而且,头部主播之外,企鹅主播中还有近百位月入20000+的主播,也为平台的可持续运营打下了坚实的基础。

目前,企鹅体育全年播放包括城市足球、城市篮球、街舞、帆船等在内的民间草根赛事超过15000余场,其中企鹅体育参与制作的就超过100余项。随着全民健身浪潮的到来,草根赛事的热度持续攀升,这样的模式也为企鹅体育带来了极大的盈利空间。

尤其在刘建宏加入以来,公司的发展更是进入了加速化发展的进程,2018年平台用户充值和消费进度连续两个季度实现30%以上增长;赛事制播服务业务连续第5个季度实现超40%的高速增长。

在未来的计划蓝图当中,新任总裁刘建宏带来的青训项目,成为企鹅体育一个全新的增长点,也是打开服务平台大门的一个切入点。

刘建宏加盟企鹅体育后,正如企鹅体育所言是再创新高的时期,在今年4月份企鹅体育就推出了在线培训服务产品“鹅教头”,助力体育从业人群,培养中国体育人才;7月份还将推出青少年体育在线培训产品“鹅少侠”;8月份还将推出赛事服务产品“云赛场”。

可以看出,作为目前国内最大的互动式体育直播平台,企鹅体育正在寻找一条全新的发展之路,新路径探索也是其赢得资本市场青睐最重要的一笔。

如何赢得资本

在刘建宏加盟后,企鹅体育有了很大转变,其中就明确提出企鹅体育要开创“内容+赛事+服务”的立体业务模式。

“内容”即赛事直播运营,基于草根主播,围绕赛事进行互动式内容输出;

“赛事”是指赛事服务,为海量民间赛事提供从信号制作到分发推广的服务;

“服务”则是指综合服务,以青训为突破口为机构赋能,打造服务平台新模式,提供综合性的互联网体育服务。

刚刚度过三岁生日的企鹅体育,围绕赛事直播运营、创建新直播平台,提供综合性体育服务,依旧是其最主要的业务,企鹅体育的目标也正是:创造体育新生活。

而能被市场所看好,企鹅体育助力中国体育产业,服务国民体育生活的使命感,对资本市场或许更有感染力。

▲ 企鹅体育总裁刘建宏

正如刘建宏所说,“我们正在做一件可能改变中国体育的事业。”心系祖国体育事业的刘建宏一直没放弃中国体育青训市场。

  • 在他上任后就开始开拓青训市场,关于青训项目,刘建宏表示将亲自主抓,他说:“青训未来会是企鹅体育的基础服务,并且在此基础上力求不断深入和突破。”
  • 为了开发青训市场他打造了“直播+制作+青训”体育基层服务平台,之后就上线了“鹅教头”产品——在线培训平台,主要面向体育行业从业者,专注为体育行业培训教练、裁判人才。
  • 除此之外,企鹅体育的赛事服务也开始针对C端、B端用户,打造整体服务体系的小程序,提供报名、AI视频定制、成绩查询等服务;同时也在探索线上赛的可能,积极整合团队内容、产品及研发力量,打破传统赛事模式,改变赛事传统的组织模式和呈现方式,将线下赛事整合移至线上进行。

青训市场是众多人眼中的蓝海,但也有人认为青训市场,可能只是刘建宏个人的愿景,在中国的当下环境还不太可行,这很有可能是外界传言企鹅体育融资受阻的一个巨大因素。

当然,业界能够产生一些传言,自然不会是空穴来风,业内相关人士认为,目前企鹅体育管理层出现动荡,很有可能影响腾讯系与阿里系在体育领域的资源争夺战的最终结果,这肯定也是市场观望者要做出的重要考量。

结语

刘建宏的青训梦,一定程度上也是很多中国体育人的梦,尤其在足球青训市场中,国人更是极为关注。但作为企鹅体育的总裁,刘建宏现在亟需解决可能还不是远在未来的梦想,而应该是眼前的一笔融资。

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